Pfizers miljö- och ansvarsblogg

Dizza Tobak - nu kör vi igång igen på allvar

Kategorier:

This blog post is written in Swedish. A short English summary is available in the end of the blog post.

I fredags lanserades den nya omgången av Dizza Tobak-tävlingen. Denna gång kallar vi tävlingen för Dizza Tobak Live. Som ni säkert vet är Dizza Tobak ett tobakspreventionsprojekt som riktar sig till ungdomar. Projektet drivs av SAMBA i samarbete med bland andra A Non Smoking Generation, med stöd från Pfizer. Uppgiften för Sveriges skolungdomar i årskurs 5 - 9 är att ta fram den bästa anti-tobakskampanjen. På samma sätt som förra året skall alla bidrag laddas upp på dizzatobak.se men det nya för läsåret 2010/2011 är att bidragen även skall kunna framföras live. Alla bidrag, eller delar av bidrag, ska kunna visas upp live inför publik. Exempelvis ska musik, dans, teater, poesi, stand up etc kunna framföras inför publik. Målningar, skulpturer, installationer etc visas upp offentligt. Spelfilmer, animationer, antitobaksreklam etc visas inför publik eller på bio, tv eller webb. Men det kan också handla om att kunna genomföra en oannonserad flashmob, spela upp en gatuteater, anordna en manifestation etc.

Läs mer på dizzatobak.se och låt er också inspireras av förra årets bidrag. Vinnande skolklass alternativt fritidsgård/ungdomsgård eller motsvarande erhåller 25000 SEK!

The tobacco prevention project, aimed for Swedish school classes (5th to 9th grade), Dizza Tobak Live has now been launched. Information is available at dizzatobak.se. The task for the teenagers is to produce the best anti-tobacco campaign ever. The project is run by SAMBA in collaboration with among others A Non Smoking Generation. It is supported by Pfizer AB and Pfizer Foundation. This is the third year of the project. Last year’s contributions could be seen via this link.

CSR - Corporate Social Responsibility

Kategorier:

There is a never ending semantic discussion regarding which term to use to decribe the strategies and initiatives corporations do within the field of “social sustainability”. I have over the years my self used both the most common term and abbreviation Corporate Social Responsibility, CSR, as well as Corporate Citizenship, Corporate Responsibility or in Swedish “socialt ansvarstagande” och “samhällsansvar”. It is however important to acknowledge that the semantic discussion does not really add to the value created by the initiatives themselves. Personally I use the term CSR most of the time for the simple reason that it is well established, but occasionally Corporate Responsibility or even Corporate Reputation (which connects the responsibility aspect with the communication aspect, see my blog post from yesterday).

The CSR-initaitives are the most important thing to discuss. And I have just returned back to the office after a meeting with Johan Oljeqvist and Martin Dworén (Managing Director and head of Public Affairs respectively at the Fryshuset organization) regarding health related CSR-initiatives.

Fryshuset

I have to admit that it feels almost ridiculous to blog about a meeting at Fryshuset in English… The conversation was held in Swedish and the initiatives and ideas we discussed were all related to Swedish situations and problems, although similar issues exists all around the globe. So let’s switch over to Swedish for the remaining part of the blog post.

Vi diskuterade såväl Fryshusets många olika projekt och program liksom Pfizers och andra organisationers arbeten. Initiativ som på olika sätt alla hade en koppling till bekämpning av ohälsa eller främjande av hälsa. Ett projekt som sjäkvklart berördes var det tobakspreventiva projektet Dizza Tobak. Pfizer stödjer SAMBA, som driver Dizza Tobak tillsammans med samarbetspartners såsom A Non Smoking Generation. Fryshuset är en av 42 medlemsorganisationer inom nätverksorgansiationen SAMBA. Vi tittade på flera olika problemområden utöver tobak:

- andra droger utöver tobak, dvs alkohol, narkotika och dopingmedel

- våldsbrott av olika slag, där unga tjejer känner en stor oro för att de kan komma att utsättas för våldtäkter, medan många unga killar mer eller mindre ständigt känner oro för att åka på stryk

- mobbning och en allt mer utbredd rasism

- avsaknad av mötesplatser, där barn och ungdomar träffar vuxna förebilder

- och allt detta leder till utanförskap på olika sätt med resultatet fysisk och/eller psykist ohälsa.

Här finns en stor roll för näringslivet att spela. Vi behöver samla alla olika sektorer i samhället - såväl den privata, som den ideella och den offentliga. En ökad ohälsa, såväl fysisk som psykisk bland barn och ungdomar, kommer att ha katastrofala konsekvenser både på den individuella planet och för samhället i stort. Alla goda krafter behöver samverka för att ta sig an den utmaningen. Och då måste misstänksamheten mellan de olika sektorerna, och mellan olika aktörer inom sektorerna, försvinna. Det finns goda krafter inom såväl det privata och offentliga som inom den ideella sektorn. Och vi inom det privata näringslivet måste inse att vi inte uppträder som konkurrenter med varandra i denna typ av samarbeten, på samma sätt som de ideella organisationerna inom ramen för en samverkansprojekt måste sluta att konkurrera med varandra och ta varje chans att visa sitt eget varumärke.

En bra och öppen diskussion tycker jag att vi hade, en diskussion som borgar för ett fortsatt utbyte där vi kan lära av varandra. CSR-initiativ där organisationer från olika sektorer samverkar har stor potential att verkligen göra avtryck! Och att styra insatser till barn och ungdomar låter som en god investering för framtiden. Ett initiativ som ni vet att jag tycker om är SAMBAs stora kampanj kallad “Kraftsamling för barnen“. En alldeles utmärkt plattform för samverkan mellan olika organisationer!

Dizza Tobak - nu rullar vi snart igång igen på allvar

Kategorier:

Idag deltog jag i ett möte med Dizza Tobak-projektets “styrgrupp”. Gruppen består av medarbetare från de två huvudaktörerna: SAMBA och A Non Smoking Generation. Dizza Tobak är, som ni som följt min blogg under de senaste åren vet, det tobakspreventiva ungdomsprojekt där vi ber skolungdomar att ta fram världens bästa anti-tobakskampanj. Projektet initierades under hösten 2008 av Pfizer i samarbete med bland andra SAMBA och A Non Smoking Generation och vi står nu i startfållan för att köra igång en tredje runda.

På mötet idag deltog från SAMBA Anders Lönegård (projektledare för Dizza Tobak), Madelein Löfgren och Mats Lindkvist samt från A Non Smoking Generation Fredrik Söderhielm (generalsekreterare), Elin Ramfalk och Helena Månsson.

Ivriga diskussioner om Dizza Tobak

Det glädjer mig stort att vi snart är igång igen med aktiviteter riktade mot skolorna och dess ungdomar. Det är såklart den mest spännande delen av arbetet med Dizza Tobak. Och utan att gå händelserna i förväg kring vad som komma skall så kan jag väl åtminstone låta er snegla lite på hur årets tidplan ser ut på en övergripande nivå….

Tidplan för Dizza Tobak

Mer information kommer dyka upp såväl på dizzatobak.se samt ute i skolorna. Håll ögonen öppna!

Och det är väl hög tid att upprepa mitt gamla mantra:

…För övrigt anser jag att hälsa bör finnas med på schemat…

Kraftsamling för barnen

Kategorier:

Som många av er säkert vet har Pfizer samarbetat med SAMBA under ett par år i det tobakspreventiva projektet Dizza Tobak. Arbetet mot tobaksanvändning bland barn och ungdomar är en integrerad del i SAMBAs stora projekt “Kraftsamling för barnen“.

Igår hade jag den stora glädjen att delta i ett möte hos Sensus, då SAMBA mötte ett antal av sina medlemsföretag för att diskutera Kraftsamling för barnen. Både det arbete som utförts fram till idag samt disksusioner kring det fortsatta arbetet.

Ta parti för barnen

Alla som deltog i mötet var överens om att det övergripande målet om att få barn- och ungdomsfrågorna att dominera valdebatten hade misslyckats. Det var ju till och med så att den planerade partiledardebatten med barn- och ungdomsfokus i slutet av augusti fick ställas in eftersom inte alla partier avsåg att delta. Men skam den som ger sig! Mötesdeltagarna vill jobba vidare med siktet på nästa val 2014. Men vad måste då göras under de kommande fyra åren för att frågan på allvar skall lyftas upp i den politiska debatten? Jag anförde bland annat vikten av att de olika medlemsorganisationerna i SAMBA på allvar sluter upp i kraftsamlingen. Min personliga uppfattning är att ett av skälen till att barn- och ungdomsorganisationerna inte på allvar lyckas slå igenom med sina högst prioriterade frågor är att bilden är alltför splittrad. Jag tror mycket på idén att kraftsamla under ett gemensamt paraply - i detta fall projektet Kraftsamling för barnen. Men för att det skall lyckas så krävs då att alla deltagande organsiationer på allvar hjälps åt att positionera projektet som sådant, genom att hjälpa till att bygga Kraftsamlingens varumärke, samt hjälps åt att tydligt presentera projektets alla mål och de krav som organisationerna ställer på politikerna. Här tycker jag att det finns mer att önska…

Det var också flera som belyste problemet som SAMBA har med att jobba med till viss del otydliga och ogripbara, övergripande mål. Det kan vara enklare att jobba kampanjmässigt med mer aktivitetsdrivna mål på det sätt som flera av medlemsorganisationerna gör. Det är nog också enklare att finna sponsring och annat stöd bland företag och organisationer när aktiviteterna är mer tydliga. Här kan man självklart till viss del förklara varför SAMBA har lyckats bra med Dizza Tobak. Tydliga aktiviteter som stödjer det långsiktiga målet att minska nyrekryteringen av snusare och rökare bland ungdomar.

Dizza Tobak-projektets tredje år är nu på gång att starta. På samma sätt som tidigare blir det ett samarbete mellan oss på Pfizer med SAMBA som drivande part och med A Non Smoking Generation som en enormt viktig samverkansparner. Under år 1 (läsåret 2008-2009) var skolornas uppgift att arbeta fram anti-tobakstidningar. Under år 2 (2009 - 2010) laddades en lång rad anti-tobaksfilmer och sånger och dylikt upp på dizzatobak.se. Under år 3 vill vi nu bygga vidare på användningen av sociala medier men med det tillägget att de olika bidragen som laddas upp även skall kunna framföras live. Tänk vilken kraftfull ungdomsrörelse vi skulle kunna bygga om alla skolungdomar tillsammans deltar i en kampanj mot tobaken. En kampanj fylld av olika kulturella uttryck av typen teater, musik, poesi, måleri, flash-mobs eller vad nu de kreativa ungdomarna kan tänkas hitta på!

Jag ser fram emot en spännande höst och den kommande våren när Dizza Tobak rullar vidare. Jag hoppas också att Dizza Tobak-projektet hjälper till i den övergripande kampanjen Kraftsamling för barnen. Att lyckas hjälpa de barn här i Sverige som idag lever i utsatthet (cirka 250 000 barn och ungdomar), och förhindra att fler barn hamnar i utsatthet och utanförskap, är inte bara moraliskt ett enromt viktigt uppdrag för oss alla. Det är också en ren finasiell investering. En årskull av barn som marginaliseras beräknas skosta samhället 13 miljarder kronor per år…

Sociala medier - vad finns det för potential egentligen?

Kategorier:

I måndags hade jag glädjen att delta i en paneldebatt på BiotechBuilders andra årliga träff i Stockholm. Intressant och kul att träffa 130 kollegor från Biotech-branschen. Årets tema var “kommunikation”, och en fråga som diskuterades då var såklart användningen av “sociala medier”. Jag ville vara ärlig och inledde därför mitt korta anförande i paneldiskussionen med

“En bransch där jag kallas in som guru inom sociala medier, är en bransch som verkligen inte kommit långt i användningen av dessa nya kommunikationskanaler…”

Vilka hinder finns för en ökad användning av de sociala medierna inom life science-sektorn? För alla verkar anse att det finns stora möjligheter att skapa en snabbare och mer interaktiv kommunikation, samt en möjlighet att nå ut till helt nya målgrupper med hjälp av sociala medier, vare sig detta är Facebook, YouTube, bloggar eller annat. Ett hinder som ofta lyfts fram är hur läkemedelsindustrin skall hantera frågor kring biverkningsrapportering (dvs om “spontana kommentarer” kommer in gällande en biverkan, vilka skyldigheter har vi som företag att rapportera detta i enlighet med de krav som gäller i övriga situationer). Eftersom vi som industri också är förbjudna att “informera allmänhet och patient” om våra produkter så kan man också fundera över hur vi skulle utnyttja de sociala medierna, och vilket värde det skulle ha för oss och för våra intressenter.

Pfizers Ansvarsblogg är fortfarande ett av de få exemplen på uttnyttjande av sociala medier eller Web 2.0 inom life science-sektorn, vilket så klart var skälet till att jag blev ombedd att delta i paneldiskussionen och dela med mig av mina erfarenheter. Några av de budskap jag hade var följande:

- Hoppa inte bara på “hypen”, utan säkerställ att ni vet vad ni vill göra med dessa nya kommunikationskanaler. De är i första hand nya “verktyg”, de har egentligen inget eget värde om man inte vet vad det är man vill kommunicera. Vårt arbete med “Dizza Tobak 2.0” var ett av våra första försök att på allvar nyttja Web 2.0 i ett samarbetsprojekt med andra organisationer (SAMBA och A Non Smoking Generation). Jättespännande, men vi har mycket kvar att lära oss…

- De sociala medierna inbjuder till ökad interaktivitet, se till att ni är förberedda på att kunna hantera frågor och kommentarer

- Ni måste tycka att det är kul att skriva och att regelbundet uppdatera innehållet. En Facebook-sida eller en blogg får inte bli “statisk” som ofta sker med de “vanliga hemsidorna”

I ärlighetens namn ska väl vi som bransch dock inte döma oss själva alltför hårt. Jag tycker att det är många andra branscher som också fortfarande har problem att fullt ut nå potentialen som finns med Facebook och andra communities på nätet. Se bara på den Facebook-sida som csr-i-praktiken har. Ni vet säkert sen tidigare att jag är en mycket stor fan av csr-i-praktikens hemsida, men i ärlighetens namn erbjuder inte deras Facebook-sida så mycket mer. Jag hoppas dock att det kommer mer interaktivitet, snabbare och gärna mer kritiska dialoger, kopplingar till andra delar av och applikationer på nätet. Potentialen är i det närmaste oändlig! Jag misstänker egentligen att det är min begränsade kompetens kring socoiala medier som gör att jag inte ens förstår vilka möjligheter som finns…