Pfizers miljö- och ansvarsblogg

Sociala medier - vad finns det för potential egentligen?

Kategorier:

I måndags hade jag glädjen att delta i en paneldebatt på BiotechBuilders andra årliga träff i Stockholm. Intressant och kul att träffa 130 kollegor från Biotech-branschen. Årets tema var “kommunikation”, och en fråga som diskuterades då var såklart användningen av “sociala medier”. Jag ville vara ärlig och inledde därför mitt korta anförande i paneldiskussionen med

“En bransch där jag kallas in som guru inom sociala medier, är en bransch som verkligen inte kommit långt i användningen av dessa nya kommunikationskanaler…”

Vilka hinder finns för en ökad användning av de sociala medierna inom life science-sektorn? För alla verkar anse att det finns stora möjligheter att skapa en snabbare och mer interaktiv kommunikation, samt en möjlighet att nå ut till helt nya målgrupper med hjälp av sociala medier, vare sig detta är Facebook, YouTube, bloggar eller annat. Ett hinder som ofta lyfts fram är hur läkemedelsindustrin skall hantera frågor kring biverkningsrapportering (dvs om “spontana kommentarer” kommer in gällande en biverkan, vilka skyldigheter har vi som företag att rapportera detta i enlighet med de krav som gäller i övriga situationer). Eftersom vi som industri också är förbjudna att “informera allmänhet och patient” om våra produkter så kan man också fundera över hur vi skulle utnyttja de sociala medierna, och vilket värde det skulle ha för oss och för våra intressenter.

Pfizers Ansvarsblogg är fortfarande ett av de få exemplen på uttnyttjande av sociala medier eller Web 2.0 inom life science-sektorn, vilket så klart var skälet till att jag blev ombedd att delta i paneldiskussionen och dela med mig av mina erfarenheter. Några av de budskap jag hade var följande:

- Hoppa inte bara på “hypen”, utan säkerställ att ni vet vad ni vill göra med dessa nya kommunikationskanaler. De är i första hand nya “verktyg”, de har egentligen inget eget värde om man inte vet vad det är man vill kommunicera. Vårt arbete med “Dizza Tobak 2.0” var ett av våra första försök att på allvar nyttja Web 2.0 i ett samarbetsprojekt med andra organisationer (SAMBA och A Non Smoking Generation). Jättespännande, men vi har mycket kvar att lära oss…

- De sociala medierna inbjuder till ökad interaktivitet, se till att ni är förberedda på att kunna hantera frågor och kommentarer

- Ni måste tycka att det är kul att skriva och att regelbundet uppdatera innehållet. En Facebook-sida eller en blogg får inte bli “statisk” som ofta sker med de “vanliga hemsidorna”

I ärlighetens namn ska väl vi som bransch dock inte döma oss själva alltför hårt. Jag tycker att det är många andra branscher som också fortfarande har problem att fullt ut nå potentialen som finns med Facebook och andra communities på nätet. Se bara på den Facebook-sida som csr-i-praktiken har. Ni vet säkert sen tidigare att jag är en mycket stor fan av csr-i-praktikens hemsida, men i ärlighetens namn erbjuder inte deras Facebook-sida så mycket mer. Jag hoppas dock att det kommer mer interaktivitet, snabbare och gärna mer kritiska dialoger, kopplingar till andra delar av och applikationer på nätet. Potentialen är i det närmaste oändlig! Jag misstänker egentligen att det är min begränsade kompetens kring socoiala medier som gör att jag inte ens förstår vilka möjligheter som finns…

World’s healthiest nation…

Kategorier:

Vilket land i världen uppvisar “bäst hälsa”? Kanske inte så lätt att svara på, även om många studier som gjorts pekar på att länderna i Norden samt exempelvis Kanada och ett par andra länder ligger bra till för denna utmärkelse. Jag vet dock att Finland tänker försöka lägga beslag på titeln, det finns flera saker som tydligt visar detta:

Pfizer Finland driver tillsammans med över 200 andra organisationer och myndigheter i Finland arbetet med att göra Finland till “world’s healthiest nation by 2015″. Vilket underbart mål att jobba för!

Bilden ovan är från en annons från den finska sjuksköterskeföreningen som uppmanar finnar att göra hälsosammare val. Kampanjen syns överallt i Finland med olika annonser som uppmanar finnarna att förbättra sin hälsa och sitt välmående genom att gå i trapporna istället för att ta hissen, att gå till jobbet och till affären istället för att ta bilen, samt att sluta röka.

Och att man menar allvar med tobaksmotståndet i Finland bevisas av den nya tobakslag som president Tarja Halonen skrev på i förra veckan. Läs mer om detta på A Non Smoking Generations generalsekreterares, Fredrik Söderhielm, blogg och på tobaksfakta.se:

“Förbud för exponering av tobaksvaror i butikerna, med undantag för butiker som nästan enbart säljer tobak. Det blir straffbart att köpa ut eller överlåta tobak till minderåriga. Det blir också förbjudet, men inte straffbart, att bjuda en minderårig på tobak. Minderåriga förbjuds att inneha tobak. Innehav blir inte straffbart och ska inte övervakas av polisen, utan förbudet ska vara ett stöd för handledare i skolor, ungdomsarbete och idrottsföreningar. Handlare som säljer tobak till minderåriga ska kunna få fängelse upp till sex månader, men huvudvikten läggs vid indragna detaljhandelstillstånd. Finland har sedan 2009 en lag om licensiering av tobakshandeln som innebär att man måste söka tillstånd för att få sälja tobak. För att minska utsattheten för passiv rökning införs skärpta och tydligare regler för offentliga tillställningar och i bostadsfastigheter. Bostadsbolag ska kunna förbjuda rökning även på gemensamma utomhusområden.  Rökning på hotell förbjuds helt från 2012. Tobaksautomater förbjuds från 2015.”

Detta är väl något att inspireras av i det fortsatta arbetet med tobaksprevention!

Och förresten, Newsweek lär redan ha utsett Finland till “det bästa landet i världen att leva i” baserat på utbildning, livskvalitet och hälsa. Titta på denna länk för att få en inte helt opartisk kommentar till den rankingen… När ni skrattat färdigt åt den något satiriska och ironiska “Newsweek-rapporten”, rekommenderar jag er varmt att ta en titt på Pfizer Kanadas hälsokampanjsida kallad “morethanmedication“. Den typen av satsningar är helt rätt i vårt arbete för en ökad hälsa. För det är ju som Jeff Kindler, vår koncerchef har sagt:

“We have committed to advancing wellness, prevention, treatments and cures, because health is one of the most important investments a society can make. It’s time to move beyond simply helping people get better after they get sick. Shouldn’t we help them keep from getting sick in the first place?”

…För övrigt anser jag att hälsa bör finnas med på schemat…

SAMBA, Kraftsamling för barnen och Dizza Tobak

Kategorier:

Jag har idag träffat Mats Lindkvist (verksamhetsledare samt ordförande i SAMBA) och Madelein Löfgren (verksamhetsledare på Bryggan Stockholm, aktiv inom Riksbryggan samt styrelseledamot i SAMBA) på Fryshuset för att diskutera SAMBA:s arbete med Kraftsamling för barnen och Dizza Tobak.

Madelein Löfgren och Mats Lindkvist

Vi hade bland annat en spännande diksussion om hur man kan ta tobaksarbetet vidare framöver i samarbete med A Non Smoking Generation, samt hur man skulle kunna arbeta preventivt även med alkoholfrågan samt med andra droger. Jag tycker det vore mycket intressant om SAMBA i sina fortsatta arbeten inom ramen för Kraftsamling för barnen tar ett brett missbruks- och drogperspektiv. Jag är helt övertygad om att tobaks-, alkohol- och narkotikamissbruk är ett stort skäl till att så många barn och ungdomar lever i utsatthet och i utanförskap.

Tyvärr får man väl säga att SAMBA inte lyckats få upp barn- och ungdomsfrågan tillräckligt högt på den politiska agenda inför valet om en månad. Frågan har inte alls fått den prioritet inom politiken som vi var många som hoppades på. Låt oss nu alla fortsätta att ta krafttag så att inte barn- och ungdomsfrågan glöms bort under den kommande mandatperioden! Och i valet 2014 skall den finnas bland de högst prioriterade frågorna!

Och som ni vet…

…För övrigt anser jag att hälsa bör finnas med på schemat…

Onsdagen den 7 juli i Almedalen

Kategorier:

Vad är det tror ni som drar så här stor publik till Stora Torget i Visby?

Storpublik på Stora Torget

Är det en politker, eller någon känd företrädare för ett företag eller en organisation, eller vad kan det vara?

Självklart är det en semifinal i fotbolls-VM….

Tyskland - Spanien på storbilds-TV

Och jag får ärligt medge att även om jag hållit på Spanien under många år så är det Tyskland jag har tagit till mitt hjärta under årets VM i Sydafrika. Vilka underbara spelare - Özil, Khedira, Podolski och Mueller. Och vilket fantastiskt integrationsprojekt! Spelare med många olika ursprung och uppväxter spelar en sådan fantastisk fotboll tillsammans. Men ikväll förlorade mina nya favoriter mot mina gamla favoriter. Bara att önska Spanien lycka till mot Holland i finalen!

Men vad har då hänt i övrigt i Almedalen idag. Om jag går baklänges från fotbollen så höll Maud Olofsson sitt tal och innan dess var jag på Dizza Tobak-seminariet. Moderator var Anders Lönegård från SAMBA, projektledare för Dizza Tobak, och i panelen satt Åsa Lundquist från Statens Folkhälsoinstitut, Pärnilla Ziegher från Cancerfonden, den förre narkotikautredaren Björn Fries samt Fredrik Söderhielm från A Non Smoking Generation.

Dizza Tobak-panelen

Seminariet bjöd på en bra diskussion där man väl belyste såväl rökningens som snusets problem och skadeverkningar. Panelen påtalade också det faktum att tobaken interakterar, “lever i symbios”, med andra typer av droger. Och detta bekräftar min uppfattning att det sannolikt är så att tobaken ofta fungerar som en inkörsport till andra droger (vilket även var den uppfattning som politikerna hade på gårdagens tobaksseminarium anordnat av yrkesföreningarna mot tobak, se gårdagens inlägg).

I diskussionen kom även fram att det är enormt viktigt att se till att föräldrar sluta röka om vi skall kunna få barnen att låta bli tobaken - “rökande föräldrar ger rökande barn”. Detta visar som vanligt vikten av såväl avvänjning som prevention. De miljöer som barnens vistas i måste bli tobaksfria. När får vi politiker och andra opinionsbildare att på allvar kämpa för en tobaksfri skoltid?

Panelen avslutade diskussionen med att ge sina förslag på de viktigaste åtgärderna för att få ungdomar att avstå tobaken:

- högre pris

- minskad tillgänglighet (såväl färre försäljningsställen som krav på så kallad dold försäljning, dvs ingen exponering av tobaksprodukterna i affärerna)

- varningsbilder på paketen

- mobilisera ungdomarna själva, exempelvis genom användade av sociala medier.

Förslaget kring användning av sociala medier hade kunna exemplifierats utmärkt av några av Dizza Tobak-tävlingens bidrag. Tyvärr svek oss tekniken fullständigt så bidragen kunde inte förevisas, utan alla får istället själva titta på dem via dizzatobak.se/bidrag.

Före Dizza Tobak hade jag suttit i panelen på CSR Swedens seminarium “CSR - framtidens utmaningar och lösningar“. I en diskussion ledd av Olle Wästberg var vi representanter från näringslivet (utöver mig också Jolanda von Rooijen från IBM, Lars Lööw från Samhall,  Alarik von Hofsten från Telge och Stina Billinger från SPP) som diskuterade med riksdagsledamöter (Mikael Damberg (s), Hillevi Engström (m), Kent Persson (v), Liselott Hagberg (fp) och Roger Tiefensee (c)). En bra diskussion om bland annat

- samverkan mellan företag och det offentliga (kanske av typen Public Private Partnerships) exempelvis kring förebyggande av ohälsa,

- pensionfonder,

- skolundervisning,

- donationer.

Moderator och företagsfolk

Glädjande är att se att det råder en stor samsyn kring värdet av samverkan, och värdet av näringslivets samhällsansvar. Jag tycker också att vi fick bra förståelse och medhåll kring vikten av att man även kan och får tjäna pengar på CSR-arbete. Går det av visa att det går att kombinera “att göra gott” med “att tjäna pengar” så kommer CSR-arbetet dels att vara mer uthålligt samt snabbare skapa rejäla förändringar. Jag ser fram emot fortsatta diskussioner med företrädare för politiken och det offentliga kring hur vi fullt ut kan finna marknadsmodeller kring hälsopromotion och prevention. Läs mer om mina funderingar kring detta på denna länk.

Panelens politiker

Och då var det bara förmiddagens seminarium kvar att redovisa, nämligen SIS seminarium om ISO 26000: “ISO 26000 sätter en ny standard för socialt ansvarstagande - Är världen redo?”.

Anna Linusson, från Stockholms Läns Landsting, har varit ordförande i den tekniska kommittén för standarden och hon inledde seminariet med att presentera standarden.

Anna Linusson

En intressant detalj tycker jag var att Anna påtalade att man ännu inte bestämt hur termen “social responsibility” skall översättas. Skall det på svenska heta “socialt ansvarstagande” eller ska man säga “samhällsansvar”. Personligen tycker jag  bättre om termen “samhällsansvar” eftersom standarden inte bara tar upp det rent sociala ansvaret utan också exempelvis miljö och rättvisa arbetsmetoder.

Efter Annas inledning beskrev Olle Blidholm från IKEA:s koncernstab för hållbarhetsfrågor hur IKEA jobbar med samhällsansvar.

Olle Blidholm

Olle exemplifierade arbetet med IWAY (IKEA:s code-of-conduct) och IKEA Social Initiative. Imponerande arbete, de är duktiga! Ett område där vi är många företag som har att lära av IKEA är inpspektioner och uppföljningar av leverantörerna. IKEA genomför upp emot 1500 inspektioner - enormt omfattande och imponerande arbete.

ISO 26000-seminariet avslutades med att en panel bestående av Reino Fridh från Sensus, Daniel Steinholtz från Allies, Elisabeth Ekener Petersen från WSP och Kristina Sandberg från SIS samtalade med moderatorn Pelle Thörnberg.

ISO 26000-panelen

De olika panelmedlemmarna gav exempel på avsnitt i standarden som de anser extra intressanta och viktiga. Daniel som är min stora CSR-idol här i Sverige lyfte upp intressentdialogen. Standarden säger att man ska “respektera, beakta och bemöta sina intressenter”. Daniel påpekade vikten av att prioritera var man väljer att agera, det finns vissa som man bara behöver kommentera och vissa kan man kanske till och med ignorera. Således fick vi lära oss den nya förkortningen IKA (Ignorera, Kommentera, Agera). Alltid lär man sig något nytt när man hör Daniel tala!

Nej, nu är jag trött och behöver sova. Massvis med nya seminarier väntar imorgon! God natt och sov gott!

Almedalen, tisdagen den 6 juli

Kategorier:

Så går ytterligare en dag bland alla spännande seminarier och möten i Almedalen. Min dag inleddes med ett seminarium anordnat av Lärare mot Tobak samt en rad andra yrkesföreningar mot tobak: “Tobak, hälsa, miljö och utbildning för hållbar utveckling”. Seminariet inleddes med en presentation av vår svenska “tobaksguru”, Margareta Haglund.

Maggan Haglund

Maggan höll ett engagerande och innehållsrikt föredrag där hon tydligt belyste att tobaken är vårt största folkhälsohot, samt att tobaken även är ett stort miljö- och hälsoproblem i odlings- och tillverkningsländerna. Men att det även bidrar enormt mycket till nedskräpningen här hemma lyftes också fram (och presenterades senare i mer detalj av Joakim Brodal från Håll Sverige Rent). Många av de siffror på tobakens enorma skada kände jag till sen tidigare via mitt arbete inom projektet Dizza Tobak (exempelvis att 18 människor dör varje dag i Sverige på grund av tobaken) men Maggan presenterade några nyheter för mig. Vad sägs exempelvis om att 200 människor beräknas dö i Sverige varje år på grund av passiv rökning…

Att åtgärder behöver vidtagas är så uppenbart, och att tobaksprevention är centralt råder det ingen tvekan om. Ungdomar ska inte börja röka eller snusa! Självklart behövs också stora insatser inom rökavvänjning och annan behandling men prevention är och förblir extremt viktigt. Därav vårt stora arbete med Dizza Tobak. För er som vill veta mer rekommederar jag er att närvara vis SAMBA:s Dizza Tobak-seminarium imorgon onsdag 1500 - 1700 i Krukmakarens Hus (Mellangatan 21).

Efter presentationerna som beskrev tobakens problem men också vilka olika lösningar som kan vidtagas ställde en politikerpanel upp för att svara på vad de anser skall göras och vad de faktiskt gör.

Politikerpanel pratar tobak

Politikerna var rörande överens om att

- Ja, rökningen måste minska

- Ja, snusningen måste minska

- Ja, det finns en koppling mellan tobak och andra droger

Alla påtalade vikten av tobaksprevention och att vi måste se till att inte ungdomar börja röka. Alla i panelen förutom Jan Andersson representerande Moderaterna ansåg också att man bör lagstifta om så kallad dold försäljning (dvs att inte produkterna får visas i butiken). Andra insatser som kom upp som möjliga förslag från olika politiker var skattehöjningar och krav på snusfria ungdomsmiljöer. Jag hade gärna sett en debatt kring snuset och de argument om att EU borde släppa på sitt snusförbud, men tyvärr gav inte tiden tillfälle till det. Ni vet sen tidigare om ni följt mig här på bloggen att jag anser att såväl cigarett- som snusanvändningen skall minska, och helst helt upphöra, så det är väl ganska naturligt att jag tycker att om nu Sverige skall vara “Föregångslandet” så bör det vara inom något annat område än snusexport…

Tobaksseminariet tog slut och jag hastade vidare till Kronans Droghandels seminarium kring “Grön Läkemedelsproduktion - är det dags?”.

Under ledning av Staffan Dopping diskuterade jag, Cecilia Marlow (VD Kronans Droghandel), Lina Gunnarsson (forskare från Sahlgrenska Akademin, Göteborgs Universitet) och Christina Åkerman (GD på Läkemedelsverket) både de problem som finns med läkemedel och miljö men specifikt vad som kan göras för att driva hela läkemedelssektorn i en grön riktning.

Cecilia, Lina, jag och Christina

Ni som läser min blogg känner till såväl problemformuleringen samt de olika typer av åtgärder som kan vidtagas (exempelvis gröna incitament i förmånssystemet). Se exempelvis inlägget från 31 maj (och dess vidare länkar). Jag kan konstatera att vi i panelen är i stort sett överens om behovet av åtgärder, men vi lyckades ändå få debatten att tända till lite kring frågan hur snabbt förändringarna kan komma, och vilka insatser som behövs för att elda på hos politiker och andra myndigheter än Läkemedelsverket. Jättebra initiativ av Kronans Droghandel att anordna detta seminarium, för även om vi i panelen i stort sett är överens så behövs nog denna typ av opinionsbildning för att även allmänhet och politiker skall börja agera.

Glag och ense panel

Nej, nu måste jag sluta bloggandet för idag. Jag skall springa bort till Kronans Droghandels mingel och fortsätta diskussionen, för att sedan lyssna på Jan Björklunds partiledartal och sedan….

titta på VM-semifinal förstås! Uruguay mot Holland - det kan bli spännande!